Teorías que Explican la Evolución del Retail

Teorías que Explican la Evolución del Retail

 

 

El estudio de la evolución del comercio minorista ha preocupado desde hace tiempo tanto a los teóricos como a los prácticos del marketing. Desde ambas perspectivas, se han tratado de determinar teorías y modelos que expliquen la evolución del comportamiento de los formatos comerciales con la finalidad de poder predecir la situación futura en la que se desenvolverán. Tratar de explicar la evolución de las formas comerciales a través de estas teorías y modelos puede reducir la amplitud del análisis pero pueden servir como elemento de reflexión y de aportación de ideas para el planteamiento estratégico de las diversas organizaciones de distribución.

 

El conjunto de las principales teorías que intentan explicar la evolución de las formas comerciales a lo largo del tiempo, así como la aparición de nuevas formas comerciales, ha sido clasificado por Ballina  en tres grandes grupos -teorías cíclicas, teorías del entorno y teorías del conflicto- y en otro grupo formado por la combinación de las anteriores teorías (combinación ciclo-entorno, combinación ciclo-conflicto y combinación entorno-conflicto). Las teorías más significativas de cada uno de estos grupos serían las siguientes:

 

  1. Teorías cíclicas:
  • Teoría de la rueda (McNair 1958, Hollander 1960)
  • Teoría del ciclo de vida (Davidson, Bates y Bass 1976)
  • Teoría del acordeón (Hollander 1966)

 

  1. Teorías del entorno:
  • Proceso ecológico (Markin y Duncan 1981)
  • Otras (Blizzard 1976, Dressman 1968, Stevens 1975, Wandinambiaratchi 1972)

 

  1. Teorías del conflicto:
  • Teoría dialéctica (Gist 1968)

 

  1. Teorías combinadas:
  • Combinaciones ciclo-entorno: Teoría de la rueda revisada (Deiderick y Dodge)
  • Combinaciones ciclo-conflicto: Paradigma de las tres ruedas (Izraeli 1973)
  • Combinaciones entorno-conflicto: Propuestas de Reagen (1964) y Guiltinam (1974)

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